始める前に知っておきたい！LINE広告の基本

ここまでLINE広告の強みを解説してきました。「これからLINE広告を始めてみたい」と思う方もいるでしょう。ただ、基礎知識がないまま出稿しても、効果は期待できません。ここでは、LINE広告を出稿する前に、知っておきたい知識を4つ解説します。

LINE広告の仕組み

LINE広告は運用型広告で、オークションが行われてから出稿順が決まります。入札形式は手動入札と自動入札の2種類にわかれます。

自動入札

自動入札では、イベント単価や予算内で入札額が自動調整されます。機械学習させたAIが広告運用を最適化してくれるので手軽な反面、AIの学習が終わるまではパフォーマンスが安定しないことがあります。自動入札には4種類の設定項目があります。

手動入札

手動入札は、広告の運用担当者が入札額をその都度調節するものです。オークション形式でより確実に勝利したい場合には、手動でイベント単価を高めに設定すれば、勝つ確率を高められるでしょう。ただ、広告運用に慣れていないと適切な単価設定ができず、費用対効果が悪くなってしまうケースもあるため、広告運用に自信がある方におすすめの入札方法です。

LINE広告の課金方式

LINE広告の課金方式は、3つに分けられます。それぞれの課金方式ごとに特徴を理解して、自社で重視したいポイントを踏まえて最適な課金方法を選択してください。

クリック課金

クリックの発生時に課金が発生するものです。最低出稿金額は24円で、相場価格は24〜200円になります。クリック数を見つつ改善できるため、広告の管理がしやすいとされています。ただ、人気のキーワードを狙った広告ほど、入札単価の上限が高くなる傾向にあるため、単価は高くなりがちです。

インプレッション課金

1000回広告が表示されると課金が発生するものです。最低出稿金額は200円からで、相場価格は400円〜650円です。インプレッション課金では表示回数が最大化されるよう配信されるため、広告の表示回数を増やしたい場合に向いています。また、クリック率が高い広告でも、クリック数によって料金に影響が出ないので安心です。

友だち課金

LINE公式アカウントで「友だち追加」が行われた際に、課金が発生するものです。最低単価は50円（自動入札は75円）で、150〜250円が相場です。表示された広告を見たりクリックしたりするより、友だち追加のほうがユーザーにとってハードルが高い行為になるので、そのぶんより関心が強いユーザーを見つけられる可能性が高まるでしょう。また、一度友だち登録してもらえれば、退会するまで継続的にコミュニケーションを取りやすくなることもメリットです。

LINE広告の配信面は全17カ所

LINE広告の配信面は合計17カ所で、どこの配信面にも出稿できるものの場所は指定できません。本章では、それぞれもう少し詳しく解説します。

トークリスト

普段のトークリスト最上部を見ると、外の枠に広告が表示されます。多くのユーザーがまず見る部分なので、広告で目に付く可能性が特に高く、認知拡大に向いている配信面です。また、大規模なプロモーションにも対応しています。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINE NEWS

LINE上で、ニュースを配信するものです。記事一覧ページだけでなく、430ものアカウントメディア内に広告配信ができます。また、LINE NEWSは比較的じっくり内容を読むユーザーが多いため、広告もしっかり読んで内容を理解して興味をもってもらいやすいことも特徴です。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINE VOOM

LINE VOOMは、友だちのタイムラインで動画コンテンツの閲覧・配信ができるものです。動画を使って、ビジュアルを全面に押し出して訴求できることや、ユーザーが広告にコメントや「いいね」をして、コミュニケーションできることがメリットです。DRMやアプリDL促進にも使えます。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

ウォレット

ウォレットは、LINE上で使えるお財布機能です。お金のやり取り・管理を、LINE上で一元化できます。ウォレットにアクセスしているユーザーは、購買行動を起こそうとしています。よって、購買意欲が高いユーザーにアクセスしやすいことがメリットです。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEマンガ

LINEマンガは、マンガ専門の電子書籍配信です。ストアトップページなどに広告が配信されます。ユーザー属性を問わず、多くのユーザーが閲覧するサービスなので、認知拡大におすすめです。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEポイントクラブ

LINEポイントクラブは、LINEサービスの利用や、公式アカウントの動画視聴などでポイントが貯まる、LINEのポイントサービスです。ポイントクラブトップページの上部に、広告を出稿できます。

LINE Business Guideによると、女性のコンバージョン率が高い（女性：69%、男性：31%）というデータもあるので、女性向け商材では特に効果を発揮するでしょう。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEチラシ

LINEチラシは、LINE上で「折込チラシ」としてLINE広告を配信するもので、チラシのサイト上に広告を出稿できます。ユーザー情報をもとにお得な情報が配信されるサービスなので、購買意欲高めのユーザーに、比較的容易にアプローチできます。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEクーポン

LINEクーポンは、飲食店やコンビニなど全国約50,000店舗で使えるクーポンを発行するサービスで、サイト上に広告を出稿することが可能です。

お買い得情報に敏感な40〜50代女性ユーザーが多く閲覧するので、お得感を訴求できれば購買意欲の増進効果が期待できます。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEマイカード

各種ポイントカードや会員証などをLINEアプリ内で一括管理するLINEマイカードでは、ホームページ上で広告を出稿できます。ユーザー層は女性が6割程度と、やや女性ユーザーが多い傾向にありますので、女性向け商材に向いているかもしれません。また、お得な生活への意識が高いユーザーが多いので、お得感を打ち出した広告を出稿できれば、購買につながる可能性が高まるでしょう。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEショッピング

インテリアやコスメなど、約1,800ものショップがあり、アプリ上で商品購入できるLINEショッピングのサイト上にも、広告を出稿できます。

オンラインショッピングを目的にアクセスするため、購買意欲が高まっているユーザーの興味を惹くチャンスがあることがメリットです。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINE広告ネットワーク

LINE広告ネットワークは、電子書籍やゲームなど1万超のメディアにLINE広告を出稿できるものです。LINE以外にも、さまざまなメディアの配信面に広告を配信できます。

LINEが有するデータを用い、緻密なターゲティングができる点、入札価格は1円からと、安価に広告入札に参加できる点がメリットです。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

ホーム

LINEのホーム画面にも、広告出稿できます。友だちやファミリーサービスなどが表示されている下に表示されます。

ユーザーが閲覧することが多い場所なので、認知拡大には特におすすめです。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINE Monary

「LINE Monary」は、お金にまつわるお役立ちコンテンツを配信するもので、サイトの途中に広告を配信できます。節約やお金に関する内容に興味があるユーザーが多いので、それらに関係する商品であれば、特に効果が期待できるでしょう。

ユーザー数の60%が女性なので、どちらかと言えば女性向け商材の方が、広告の効果を発揮するかもしれません。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEオープンチャット

LINEオープンチャットは、年代や趣味などが同じ人同士でトーク・情報交換できるものです。トークルームの上部に広告が固定されます。ユーザーのトークを阻害せず、自然な形で広告を出稿できることがメリットです。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINEファミリーアプリ

LINEファミリーアプリは、LINE上のツールやゲームなどを一括配信するもので、アプリ内に広告を出稿できます。幅広いターゲットを設定できる上、ユーザーデータより詳細なターゲティングも可能です。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告 配信面」

LINE公式アカウント

企業や店舗などが所有する公式アカウントのメッセージ画面上に表示できる広告です。ユーザーとの関係構築に使用されることが多いのが特徴です。

LINE公式アカウントの属性から、広告のターゲットを絞って出稿できます。

アルバム

「アルバム」は、友だちとの思い出を保存・共有するのに役立つLINEアプリの機能の1つです。日本のユーザーの3分の1以上が利用しています（2023年12月末時点）。

画像引用：LINEヤフー for Business「LINE広告　配信面」

LINE広告のフォーマット

LINE広告のフォーマットは、大きくわけて5種類あります。それぞれの特徴を踏まえ、表示させたい箇所や画像を考慮し、最適なフォーマットを選ぶことが、LINE広告を成功させるために必要です。

Card（カード）

Cardは、横長の画像・動画とテキストを組み合わせたフォーマットです。すべての配信面に対応しているので、基本となるフォーマットと言えるでしょう。

▼サイズ

• 画像の場合：1200×628（px）

• 動画の場合：16：9

▼最大文字数

• タイトル：20字

• ディスクリプション：75字

Square（スクエア）

Squareは、正方形の画像・動画とテキストを組み合わせたフォーマットです。LINEマイカード以外の配信面に対応しています。LINE以外にも正方形の広告は多いので、他メディアでの使い回しを考えている場合にもおすすめです。

▼サイズ

• 画像の場合：1080×1080（px）

• 動画の場合：1：1

▼最大文字数

• タイトル：20字

• ディスクリプション：75字

Vertical（バーティカル）

Verticalは、縦形の動画形式をとるフォーマットです。LINE VOOMに特化しています。タイムラインに動画を配信し、ビジュアルで訴求したい場合におすすめです。

▼サイズ

• 動画の場合：9：16

▼最大文字数

• タイトル：20字

• ディスクリプション：75字

Carousel（カルーセル）

Carouselは、複数の画像とテキストを組み合わせたフォーマットです。LINE NEWSの一部、LINE VOOM、LINEポイントクラブ、ホームに対応しています。1つの広告枠で、複数の商品をまとめて紹介したい場合におすすめです。

▼サイズ

• 静止画の場合：1080×1080（px）

▼最大文字数

• タイトル：20字

• ディスクリプション：40字

Small Image

Small Imageは、画像・テキストを合わせたフォーマットです。ただし、テキストのフォントは小さなものが使用されます。トークリスト、LINE NEWS、ホーム、LINE ファミリーアプリに対応しています。トークリストでは最上部に配置できるサイズであるため、目につきやすい位置に配信できることがメリットです。

▼サイズ

• 静止画の場合：600×400（px）

▼最大文字数

• タイトル：20字

• 長いタイトル1行目：17字

• 長いタイトル2行目：17字

画像（アニメーション）

画像（アニメーション）は、動きを表現できるフォーマットで、トークリストに対応しています。トークリストはLINEアプリの中で最も多くのユーザーが利用している場所で、そこで唯一動きが出せるフォーマットな点が大きなメリットです。

▼サイズ

• 静止画の場合：600×400（px）

▼最大文字数

• タイトル：20字

• 長いタイトル1行目：17字

• 長いタイトル2行目：17字

※画像（アニメーション）は、広告が表示される場所に応じて「タイトル」または「長いタイトル」のどちらかが表示されます