「Google検索にAIが搭載されてから、サイトのアクセス数が減少している…」
「生成AI時代のSEO対策はどう変わるの？」
こんな疑問や課題を抱えていませんか？
今、検索の世界が大きく変わりつつあります。GoogleやBingにAI機能が組み込まれ、ユーザーはウェブサイトをクリックせずとも質問の答えを得られるようになりました。これは私たちのデジタルマーケティング戦略にも大きな変革を迫っています。
この新しい検索環境に対応するための戦略として注目されているのが「生成エンジン最適化（GEO: Generative Engine Optimization）」です。
本記事では、GEOの基本概念から、従来のSEOとの違い、具体的な実践方法まで、これからのデジタルマーケティングに不可欠な知識を解説します。AIの時代に取り残されないためにも、ぜひ最後までお読みください。
目次
生成エンジン最適化（GEO）とは、Googleなどの検索エンジンに搭載されたAIが、検索結果の上部に直接表示する回答の中で、自社のコンテンツが情報源として引用されるように最適化する戦略です。
簡単に言えば、「検索エンジンのAIに、あなたのコンテンツを『引用したい情報源』として認識してもらうための取り組み」といえます。
従来のSEOが「検索結果の一覧でより上位表示を目指す」ものだったのに対し、GEOは「検索結果ページに表示されるAI回答の中であなたのコンテンツが引用される」ことを目指します。これにより、ユーザーがウェブサイトをクリックしなくても、ブランドや情報に触れる機会を作ることができます。
GEOを理解するためには、従来のSEOやAIOとの違いを把握することが重要です。
GEOはSEOやAIOを否定するものではなく、むしろその延長線上にある発展的な概念です。
GEOとSEOの違いは、最適化の対象です。SEOは検索エンジンのランキングアルゴリズムを対象として最適化を行います。
一方、GEOは生成AIの回答生成プロセスを対象とします。
これらは補完し合う関係であり、基本的なSEO対策はGEO対策を行う際にも重要です。
AIOとは、AI最適化（AI Optimization）の略称で、広義にはAIシステム全般に対する最適化を指しますが、GEOはその中でも特に「検索」に特化した最適化手法です。
AIOについて詳しくは「AI最適化（AIO）とは？基礎知識から実践手順、ポイントや注意点まで徹底解説」をご覧ください。
「従来のSEO対策だけで十分では？」と思われるかもしれません。しかし、検索の世界はAIにより大きく変わりつつあります。GEOが今注目されている理由を、具体的に3つ説明します。
Google検索やBingでは、検索時に上部にAIが生成した回答が大きく表示されるようになりました。これにより、多くのユーザーは検索結果一覧を見る前に、まずこのAI回答を読むようになっています。
例えば「風邪の症状と対処法」と検索すると、かつては各サイトへのリンクが表示されるだけでしたが、今ではAIがまとめた症状と対処法が回答として表示されます。
ユーザーはこの回答だけで情報を得られるため、各サイトをクリックする必要性が減少しています。
AI回答の表示により、ユーザーがどのサイトもクリックせずに情報を得る「ゼロクリック検索」が増えています。検索して→リンクをクリックして→サイトを読む、という従来の流れが変化し、検索して→AI回答を読む、で完結するケースが増えているのです。
この傾向は特に「〇〇とは」「〇〇の方法」といった情報検索型のクエリで顕著です。このような変化により、単にサイトへの訪問者数を増やすことを目的とした従来型のSEO戦略だけでは、ビジネス成果につながりにくくなってきています。
一見するとAI回答の台頭はマイナス面ばかりに思えますが、大きなチャンスでもあります。AI回答の中で自社コンテンツが情報源として引用されると、ユーザーがサイトを訪問しなくても、ブランド名や専門知識を知ってもらえる機会が生まれます。
たとえば「ウェブマーケティングの始め方」という検索に対するAI回答で「株式会社Coziesによると、ウェブマーケティング初心者は〜」と引用されれば、サイト訪問がなくてもブランド露出が得られます。こうした露出は、業界の専門家としての認知度向上につながり、長期的な信頼関係構築に役立ちます。
ここまでGEOの概念や重要性について解説しました。
本章では、GEOの導入によるメリットをご紹介します。
AI回答の中で「〇〇社によると…」と引用されることは、広告費をかけずにブランド露出ができる貴重な機会です。
特に、専門的な情報を提供する企業にとって、AI回答での引用は「この分野の専門家として認められている」という信頼の証になります。
検索結果からのクリック率が全体的に減少する中でも、AI回答に引用されることで、ブランドの露出機会を確保できます。
これは特に、まだGEOに取り組んでいる企業は多くないため、検索競争が激しい分野での新たな差別化戦略です。
GEO対策を進めることで、既存コンテンツの価値を高め、多様な形での活用が可能になります。
AIに評価される高品質なコンテンツは、人間のユーザーにも価値があり、SEOとGEOの相乗効果が期待できます。
GEOの実践方法について具体的な対策方法も含めご紹介します。
GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、生成AIの時代においてさらに重要性を増しています。
具体的な対策：
執筆者の経歴や専門資格を明示する
主張には必ず信頼できる情報源を引用する
実体験に基づくケーススタディを提供する
業界の専門家インタビューを掲載する
AIは「質問→回答」の形式で情報を処理する傾向があります。コンテンツも同様の構造を持たせることで、AI回答への採用率が高まります。
具体的な対策：
見出しを疑問形にする（「GEOとは何ですか？」など）
回答を冒頭に簡潔に示した上で詳細を解説する
FAQセクションで関連する疑問に網羅的に回答する
「なぜ」「どのように」といった深い理解を促す質問を含める
AIが情報源として引用するコンテンツには、正確性と信頼性が求められます。
具体的な対策：
トピックに関連する重要な側面をカバーする
最新の業界データや統計情報を引用する
複数の視点や意見を公平に紹介する
情報の更新日を明記し、定期的に内容を更新する
AIがコンテンツを正確に理解し引用しやすくするための構造化が重要です。
具体的な対策：
論理的な見出し階層を設計する
箇条書きやテーブルで情報を整理する
重要なポイントは太字やハイライトで強調する
明確な定義と具体例のセットで概念を説明する
GEOという新しい概念に取り組む際には、いくつかの誤解や落とし穴に注意する必要があります。
ここでは、効果的なGEO戦略を構築するために避けるべき誤解と、実践時の注意点を解説します。
GEOが登場したことで従来のSEOは不要にはなりません。 GEOはSEOを置き換えるものではなく、補完・拡張するものです。
サイト速度、モバイル対応、基本的なキーワード最適化などの従来型SEO施策は引き続き重要な基盤です。GEOはその上に構築される発展的な最適化戦略です。
すべてのページがGEO対策の優先対象になるわけではありません。そのため、サイト内のすべてのページに同じようにGEO対策を施すべきというのは誤りです。
特に、AIが回答を生成しやすい「情報探索型」のクエリに関連するコンテンツを優先すべきです。
製品ページやお問い合わせページなどは、異なる最適化アプローチが適している場合があります。
AIのための最適化に集中するあまり、実際の人間読者の閲覧体験を損なわないよう注意が必要です。
例えば、FAQの過剰な配置や機械的な書き方は、AIには理解しやすくても人間にとっては読みづらいコンテンツになりかねません。
両者のバランスを取ることが重要です。
情報を構造化することは重要ですが、あまりに機械的で硬直した構造は自然な読み流れを妨げます。
見出し、リスト、表などの要素を効果的に活用しつつも、文章全体としての流れを保つことを心がけてください。
AIに引用されるためには情報の正確性と最新性が極めて重要です。
不正確または古い情報はAIに低評価される可能性が高いため、定期的な更新と事実確認のプロセスの確立が重要です。
特に統計データや業界動向などは、常に最新情報に更新することが必須です。
情報の正確性という観点では、情報源を明確に示すことも重要です。
特に専門的な主張や統計情報を提示する際は、信頼できる情報源からの引用であることを明示します。無断引用や不適切な参照はAIによる評価を下げる要因になります。
生成エンジン最適化（GEO）は、AIによる検索体験が主流となる時代において不可欠なデジタルマーケティング戦略です。
従来のSEOを基盤としながらも、AIによる情報評価の特性を理解し、真に価値ある情報提供者としての地位を確立することが、これからのウェブ戦略の成功の鍵です。
本記事で紹介した実践方法は、即効性を期待するものではなく、中長期的な視点で取り組むべき施策です。しかし、AIによる検索体験の変革は既に始まっており、今行動を起こすことで大きなアドバンテージを得ることができるでしょう。GEOは、一時的な成果ではなく、顧客との接点を積み重ねて「売れ続ける仕組み」を築くための土台です。
株式会社Coziesでは、デジタルマーケティング戦略のコンサルティングを提供しております。AIの時代に対応したコンテンツ戦略について、お気軽にご相談ください。
GEOとSEOは対立するものではなく、むしろ補完し合う関係です。基本的なSEO対策（サイト速度の改善、適切なキーワード使用、モバイル対応など）は引き続き重要です。その上で、特に情報提供型のコンテンツについては、AI回答での引用を意識したGEO対策を加えることをおすすめします。
新規サイトや限られたリソースの場合は、まずSEOの基礎を固めてから、徐々にGEO対策を取り入れていくアプローチが効果的です。
GEOとSEO、さらにAIOの違いについては「SEOやAIOとの違い」をご覧ください。
はい、AI技術の進化に伴い、GEO対策の重要性は今後さらに高まると予想されます。特に以下の理由から、長期的視点でGEOに取り組むことが推奨されます：
AIによる検索体験はまだ発展途上であり、今後も拡大する見込み
音声検索やAR検索など、新たな検索形態でもAIが中心的役割を担う可能性が高い
質の高いコンテンツを重視するGEO対策は、将来的なアルゴリズム変更にも対応しやすい
ただし、検索技術や利用者の行動は常に変化するため、最新の動向を継続的に把握し、柔軟に対応していくことが大切です。
