TVer広告とは？
TVer広告とは、民放公式テレビ配信サービス「TVer」内で配信できる動画広告です。テレビCMに近い自然な視聴文脈を活かしながら、デジタル広告のようにターゲティングや効果測定ができる点が特徴です。TVerは毎週800番組以上を無料配信しており、2026年1月時点で月間ユーザー数は4,470万人に達しており、月間動画再生数は6.3億回を記録しています。TVer広告は、テレビCMと同じように、番組の途中で広告を配信できます。
主な特徴は以下の通りです。
視聴完了率が高い
テレビCMのように自然なタイミングで広告を配信できる
高精度でターゲティングできる
TVer広告はスキップできないため、広告視聴完了率は90％前後とされています。番組の視聴者へ高い確率でリーチできるため、自社と接点がない潜在顧客にもアピールしやすいでしょう。
また、TVerの視聴者はYoutubeやTikTokなどと異なり、比較的能動的に視聴される傾向があります。番組自体に興味を持って最後まで視聴する意思があるため、途中で広告が配信されても離脱されない点が特徴です。
さらにTVer広告は、テレビCMと同じように、以下の自然なタイミングで配信されます。
番組前（プレロール）
番組の適度な切れ目（ミッドロール）
番組の最後（ポストロール）
そのため、スキップできない広告でありながら、視聴者へ比較的違和感が生まれにくい設計になっています。
また、TVer広告は、以下のように細かい項目で高精度なターゲティングを実施できます。
項目 | 内容 |
|---|---|
性別 | 男性／女性 |
年齢 | 配信方法によっては1歳刻みで設定可能 |
住所 | 指定の都道府県や市区町村レベルで設定可能 |
興味関心 | ビジネス・経済／自動車／旅行／ショッピング・ファッション／ヘルスケア／ペット／テクノロジー・ガジェット／ゲーム／映画／美容／教育・子育て／環境・SDGs／ラグジュアリー／アート・芸術・音楽／スポーツ・フィットネス／金融・ファイナンス／料理・グルメ |
番組ジャンル | バラエティ／アニメ／スポーツ／報道・ドキュメンタリー／ドラマ |
「番組ジャンル」のようなTVer広告ならではの項目を含め、自社と親和性が高いユーザーへ確実にリーチできる点が魅力です。
他の広告媒体との比較
上記の特徴も踏まえた、TVer広告と他の広告媒体との違いは、以下の通りです。
TVer広告 | 各種Web広告 | テレビCM | |
|---|---|---|---|
ターゲティングの精度 | 高精度でターゲティングできる | 高精度でターゲティングできる | 基本的にターゲティングできない |
測定のしやすさ | 効果測定できる | 効果測定できる | 効果測定は難しい |
視聴完了率 | スキップされないため、視聴完了率は高い | スキップされる可能性がある | スキップされないため、視聴完了率は高い |
ブランドイメージへの影響 | テレビ局が作った高品質なコンテンツ内に配信するため、イメージ毀損リスクは低い | コンテンツ品質にばらつきがある状態で配信される可能性もあるため、イメージ毀損リスクはある | テレビ局が作った高品質なコンテンツ内に配信するため、イメージ毀損リスクは低い |
このようにTVer広告は、以下のように各種Web広告とテレビCMの魅力を掛け合わせた広告手法である、といえるでしょう。
ターゲティングや効果測定を実施できる
テレビと類似した違和感の無い形で広告を配信できる
スキップされにくい
主な配信手法
TVer広告は、主に以下2種類のいずれかの方式で出稿します。
フルマネージド
広告代理店を通じて出稿し、TVer側が運用する手法です。「自社で広告主アカウントを開設して直接設定などを行う」といったことはできません。しかし、運用業務をTVer側に一任できるため、自社の負担を大きく軽減できます。主な特徴は、以下の通りです。
最低出稿金額 | 50万円程度（広告代理店によって異なる） |
|---|---|
ターゲティング詳細度合い | 「年齢を1歳刻みで設定できる」「役職や趣味嗜好などの細かい項目で絞れる」など、より詳細にターゲティングできる |
入稿締め切り目安 | 5営業日前 |
表示回数・CPM（表示）単価 | 入札時点で配信枠を固定できるため、基本的に変動しない |
セルフサーブ
自社あるいは広告代理店で運用する形態のことです。自社側で設定変更やターゲティング設定などを行う必要はありますが、その分、比較的コストを安価に抑えられます。主な特徴は、以下の通りです。
最低出稿金額 | 設定なし。ただし、広告代理店が独自に定めているケースはある。 |
|---|---|
ターゲティング詳細度合い | 「年齢を5歳刻みで設定できる」「地域を都道府県単位で大まかに絞れる」などに対応している。 |
入稿締め切り目安 | 3営業日前 |
表示回数・CPM（表示）単価 | オークション形式で決定するため、変動あり |
TVer広告の課金形態・費用目安
前提として、TVer広告の費用は以下のように幅広い項目によって変動します。
ターゲティングの精度
配信期間
配信先の番組ジャンル
配信の時間帯
CMの長さ（6秒・15秒・30秒・45秒・60秒）
広告代理店ごとの料金設定
例えば「細かい項目でターゲットを絞り込む」「人気番組内に配信する」「長尺動画でじっくり自社サービスをPRする」などで配信精度を高める場合、費用は高くなる傾向にあります。
また、実際は広告内容や配信条件に応じて細かく調整されるため、固定の料金表は公開されていません。出稿にあたっては代理店への個別見積もりが必須です。
そのため、以下の費用はあくまで目安として捉え、具体的なコストは必ず代理店へ相談して算出しましょう。
TVer広告の課金形態・費用目安は、主に以下の2種類です。
課金形態 | 単価の目安 | 概要 |
|---|---|---|
CPM課金 | 4,000〜20,000円程度/1,000回表示あたり | 広告が1,000回表示されるごとに課金される形態です。TVer広告では事前に配信枠を確保できるため、費用を固定し予算の見通しを立てやすいでしょう。 |
CPCV課金 |
| 広告が最後まで視聴された段階で課金される形態です。CPCVは動画の尺に応じて単価が変動し、長尺になるほど高くなる傾向があります。なお、具体的な単価は公開されておらず、配信条件によって大きく変動するため、個別見積もりが前提となります。 |
こうした課金形態の特徴を踏まえると、それぞれ以下のようなイメージでの使い分けが有効です。
CPM課金とCPCV課金の使い分け
CPM課金 |
|
|---|---|
CPCV課金 |
|
TVer広告の導入にあたって取り組むポイント
TVer広告を導入する際は、まず以下の項目に取り組みましょう。
現在の広告課題を整理
広告の出稿目的を明快にする
広告運用リソースを整理する
ターゲットを決める
クリエイティブを制作する
現在の広告課題を整理
まずは、現在の広告運営に関する課題を洗い出しましょう。例えば、以下のようなイメージです。
現在はテレビCMメインの施策であるが、費用の割に効果が得られていない
インターネットの利用者が増えているため、テレビCMではリーチできる視聴者層に限界がある
各種SNSでは広告をスクロールされてしまい、そもそも目に留まらない
YouTubeやTikTokなどの動画はながら見されるため、なかなかしっかり自社のCMを印象付けられない
テレビCMでは配信地域が広すぎてしまい、コストに無駄があるように感じる
Web広告の場合、Google Analytics 4を活用すれば、広告経由のサイト流入数やコンバージョンといった各種指標を分析できるため、課題の洗い出しに役立てられます。
Google Analytics 4の使い方を改めて確認したい場合は、「Google Analytics 4とは？初心者向け使い方・導入手順完全ガイド」をご覧ください。
広告の出稿目的を明快にする
上記で洗い出した課題も踏まえ、TVer広告の出稿目的を言語化しましょう。課題を踏まえることで、より自社の課題解決に向けた運用方法を設定しやすくなります。
例えば、以下のようなイメージです。
自社の認知度を広めたい
視聴者が慣れ親しんだテレビ番組の合間に広告を配信し、信頼感を醸成したい
期間限定キャンペーンを告知して、短期間でユーザー数を伸ばしたい
テレビを見ない層に新規でアプローチしたい
詳細を自社サイトへ誘導する流れを作って、指名検索の割合を高めたい
ターゲットと親和性が高い番組内で広告を配信し、効率的にリーチしたい
スキップされない形式を活用し、確実にターゲット層へアプローチしたい
こうした目的を明確化しておけば、ターゲット項目の絞り込み方やマッチする課金形態、制作するクリエイティブの方向性などを適切に判断できます。
広告運用リソースを整理する
TVer広告では、TVer側や広告代理店へ運用を委託することも可能です。とはいえ、すべてを丸投げすると、以下のようなトラブルが発生するかもしれません。
自社で押し出したいメッセージと配信内容に齟齬が生まれる
自社の業務を深く理解していない人物が素材を調達することで、あまり魅力的ではないクリエイティブが納品されてしまう
自社の予算変更を踏まえず高い費用で広告を出稿してしまう
要望や予算などを細かく反映し質の高い広告を出稿するには、自社も運用に関わることを前提に、投下リソースを確保しましょう。具体的には以下のような点を確認してください。
クリエイティブの制作担当者（デザイナーやライターなど）を確保できるか？
動画素材をどこまで社内で準備する余裕があるか？
アクセス解析やコンバージョンのチェックなど、専門的な知識が必要な業務を行える担当者はいるか？
ターゲットを決める
出稿目的や自社の購入者層・利用者層などを考慮し、リーチしたいターゲットを明確にしておきましょう。TVer広告では、性別・年齢・地域・興味関心に加え、番組ジャンルといった独自の項目も組み合わせて、細かくターゲットを設定できます。
重要なのは、設定できる項目を網羅的に使うことではなく、「誰に届けたいのか」を起点に優先順位を整理することです。ターゲットを明確にしておくことで、その後のクリエイティブ設計や配信条件の最適化もスムーズに進みます。
クリエイティブを制作する
（自社でクリエイティブ制作に大きく関わる場合）目的やターゲットなどから逆算して、クリエイティブを制作しましょう。動画という強みを活かし、以下のようなポイントを意識すると、自社と親和性が高いターゲットへ効果的にリーチできます。
スキップされない広告であるため、冒頭で無理に内容を詰め込みすぎない
視聴者のニーズにマッチするストーリーを構成する
スマホ視聴を踏まえ、テロップは大きめに見やすく表示する
音やテロップの組み合わせを活用し、重要な箇所をアピールする
視聴者の課題やニーズに刺さる文言でテキストを作る
認知拡大なら「ロゴマークを強調する」、コンバージョンなら「CTAを明確に表示する」といったイメージで、目的に合わせアピール箇所を調節する
制作の際は「TVer広告の公式サイトの情報」を参考に、入稿規定をチェックしましょう。
クリエイティブ制作をTVer側や広告代理店に依頼する場合も、こうした制作のコツを押さえておけば、成果物を確認する際、適切な視点を持って精度の高いフィードバックができます。
上記の入稿規定に沿っていれば、既存のテレビCMの素材を活用できます。すでにクオリティの高い成果物があるなら、TVer広告向けに尺やテロップ、音声などを調節し、改めて活用してもよいでしょう。
TVer広告の出稿後は必ず効果測定を実施
TVer広告では、一度目で理想の成果が出るとは限りません。想定通りのコンバージョンや認知拡大などにつながらないこともあります。
そのため、出稿後は毎回効果測定を行い、以下のような指標をチェックしましょう。
インプレッション単価
CPCV（完全視聴）単価
CTR
コンバージョン率
広告の表示回数
広告の視聴回数
完全視聴率（最後まで視聴された割合）
出稿目的と絡めつつ上記の項目をチェックすることで、次回に向けた改善の方向性を明確化できます。例えば「最後まで視聴されているが、いまいちコンバージョン率は高くない」という場合、動画全体のストーリーを見直し、視聴者のニーズや課題に刺さる内容になっているか見直しが必要かもしれません。
社内でTVer広告導入を説得する際に活用できる想定問答集
社内でTVer広告を導入するにあたって、決裁者へ説明する機会もあるでしょう。一般的なWeb広告とは表示形式や表示方法などが異なるため、説明の際にさまざまな質問を聞かれるかもしれません。
そうしたケースに対応できるよう、想定問答集をまとめました。ぜひ説明時の参考にしてください。
Q.テレビCMや従来のWeb広告と何が違うのか？ |
|---|
A.テレビCMと異なり、安価で出稿できます。また、効果測定できるため、数値に基づいたスピーディな改善が可能です。Web広告と異なり広告がスキップされないため、高い確率で視聴者へリーチできる点も魅力です。しかも、YouTubeなどと異なり、比較的能動的に視聴される傾向があるため、しっかり広告を見てもらえることが期待できます。 |
Q.費用対効果は高いの？ |
A.利用目的を間違えなければ、高い費用対効果が期待できます。とくに「テレビを見る視聴者」という大衆へリーチできるので、認知度拡大に向けて活用すれば、かなりの人数へアピール可能です。 |
Q.自社で運用できるの？ |
A.広告代理店やTVer側が運用することが基本です。セルフサーブなら自社運用できますが、テレビCMとWeb広告の両方の特徴を理解していることが望ましいため、基本は代理店に任せたほうがよいでしょう。 |
Q.自社のイメージにマッチする番組に流せる？ |
A.はい、特定の番組を個別指定して配信することはできませんが、配信先のジャンルを指定できるため、自社と親和性の高い視聴文脈に寄せることは可能です。しかも、配信先はテレビ局が制作した高品質な番組のみです。そのため、YouTubeのように個人が制作した低品質な動画内で再生されてブランドイメージを損ねる心配はありません。 |
Q.BtoB商材もリーチできる？ |
A.配信先の番組ジャンルとして、経済番組やビジネス番組を指定できるため、適切なジャンルを選べば十分にリーチを見込めます。 |
TVer広告は既存の広告媒体と組み合わせて活用しよう
TVer広告・テレビCM・Web広告は、予算感やターゲティングの粒度、視聴のされやすさなどが異なります。そのため、完全にTVer広告へ切り替えるのではなく、既存の広告媒体と組み合わせることを検討しましょう。
例えば、テレビCMは大衆に向けて配信できるため、認知度拡大に有効です。しかし、テレビを見ない層にアプローチできないため、認知度拡大を図るにしても限界があります。そうしたテレビを見ない層へのリーチを増やすには、TVer広告の活用が有効です。
また、テレビCMでは詳細なターゲティングができません。ターゲット外の視聴者へリーチしてしまうため、費用対効果が下がるケースもあるでしょう。TVer広告なら詳細なターゲティングを設定できるため、「テレビCMで大衆へアプローチしつつ、TVer広告ではターゲット数を絞りコンバージョンの精度を高める」といった使い分けが有効です。
Web広告の場合、効果測定はできますが、どうしてもテレビを見る層へのリーチには限界があります。しかしTVer広告なら、Web広告の「効果測定できる」という強みを維持しつつ、テレビを見る大衆に向けたアプローチが可能です。
TVer広告運用を依頼する代理店を選ぶポイント
TVer広告の運用は、基本的に代理店へ運用を依頼します。そのため、以下のようなポイントを押さえて適切な代理店を選びましょう。
運用実績や得意な媒体などはあるか？
どのような費用体系や契約条件か？
担当者とスムーズにコミュニケーションが取れるか？
改善提案の体制が整備されているか？
自社との相性はよいか？
とくに、運用実績は入念にチェックしましょう。TVer広告は、他の広告媒体と組み合わせて活用できます。そのため、幅広い広告媒体の運用実績豊富な代理店のほうが、各媒体の強みを踏まえ最適な提案を設計してくれるでしょう。
TVer広告を含め、広告運用の代理店を選ぶ際は「広告代理店の選び方とおすすめ4選｜目的別に失敗しない比較ポイントを解説」を参考にしてください。
