「一人でマーケティングを回しているけれど、これで本当に合っているのか不安」「誰かに相談したいけれど、社内に専門的な話ができる人がいない」——そんな悩みを抱えていませんか？
この記事では、女性マーケターが直面しがちな「一人マーケ」の課題と、その解決策として注目される「伴走型マーケティング支援」について解説します。単なる業務代行ではなく、あなたの隣で一緒に考え、成長をサポートしてくれる新しい支援スタイルの選び方から、実際の導入事例まで、具体的にご紹介します。
一人で悩むマーケター必見｜女性的視点を活かした伴走型支援の選び方
目次
一人マーケターが抱える課題
「マーケティングを任されたけれど、気づけば何もかも"ひとり"でこなしている」 「SNS運用、広告の管理、キャンペーンの企画にLPの修正まで……全て自分でやってるけど、このやり方は正しいのだろうか」
そんな状況に心当たりはありませんか。
中小企業やスタートアップで働くマーケターの多くが、「一人マーケ（一人でマーケティング業務を抱えている状態）」で業務を行っています。社内に専門的な相談相手がいないため、ちょっとした疑問や不安もすべて自己解決しなければならず、自分の仮説や施策に自信が持てないまま、感覚に頼ってPDCAを回している方も少なくありません。
一人マーケターが抱えがちな悩み
戦略の方向性への不安：「この施策で本当に合っているのか？」という疑問を誰にも相談できない
上司への説明に苦労：感覚的に進めた施策を論理的に説明するのが困難
孤独感：マーケティングの専門的な話ができる同僚がいない
スキルアップの機会不足：忙しさに追われ、体系的な学習や改善の時間が取れない
「誰かに相談できたら」「客観的な視点で、今の取り組みを整理してほしい」そんな想いを抱えながらも、忙しさや遠慮から、誰にも言い出せずにいる。それは、あなただけではありません。
【悩みを抱えるマーケターにおすすめ】伴走型マーケティング支援
「支援を頼む」というと、外注や丸投げのような印象を持たれるかもしれません。しかし最近では、マーケターの"隣で考える"スタイルの支援＝『伴走型支援』が注目されています。
伴走型支援とは、戦略の立案から実行・改善まで、クライアントと一緒に手を動かしながら進めるスタイルのことです。
伴走型マーケティング支援の特徴
ここで、従来の外注型支援と伴走型支援の違いを整理してみましょう。
従来の外注型支援では、以下のような特徴があります。
作業を丸投げして結果を受け取る
ノウハウが蓄積されにくい
社内での説明が困難
これに対して伴走型支援は、全く異なるアプローチを取ります。
一緒に考え、一緒に実行する
思考プロセスを共有し、スキルが身につく
社内での共有・説明がスムーズ
つまり、外注型が「作業の代行」であるのに対し、伴走型は「思考の共有」が中心となります。支援者があなたの代わりに考えるのではなく、あなたの考えを整理し、より良い形に導いてくれる存在と言えるでしょう。この違いにより、支援が終わった後も自分の中にノウハウが残り、継続的な成長につながるのです。
例えば、以下のような支援が伴走型と言えます。
週次での壁打ちミーティングで課題を整理
施策ごとの仮説設計や数値目標のブラッシュアップ
分析レポートの読み解きと改善策のディスカッション
上司への報告資料の作成サポート
依頼主にとっては、「否定せず、話を引き出してくれる支援者」であることが大きな安心材料です。"一緒に考えてくれる存在"がいることで、施策のスピードも精度も大きく変わります。
【マーケティング支援選びのポイント】注目される「女性的視点」
「伴走型マーケティングを依頼してみたい」と思った方は、ぜひ「女性的視点」をポイントに選んでみてください。
近年、マーケティング業界で「女性的視点」の重要性が高まっています。しかし、これは性別に限定された話ではありません。誰もが持ち得る視点であり、現代のマーケティングに欠かせない要素となっています。
女性的視点の特徴
女性的視点には、「共感力」「洞察力」「関係性重視」「多面的思考」という特徴があります。
共感力は、顧客の感情や体験に深く寄り添い、相手の立場に立って考える力を指します。商品やサービスが顧客の生活にどのような影響を与えるかを想像し、感情的なつながりを重視するアプローチです。
また、洞察力は表面的な数字やデータだけでなく、その背景にある潜在的なニーズや微細な変化を察知する力です。顧客の言葉にならない想いを汲み取り、新しい価値提案につなげることができます。
関係性重視も重要な特徴です。短期的な売上よりも、長期的な信頼関係の構築を重視する考え方で、顧客との継続的なコミュニケーションを通じて、ブランドロイヤリティを育てることを大切にします。
最後に多面的思考があります。これは複数の要素や視点を同時に考慮し、バランスを取りながら判断する能力です。感情と論理、短期と長期、個人と全体など、様々な側面を統合的に捉えることができます。
なぜマーケティングで重要なのか
女性的視点がマーケティングで重要視される理由は、現代の消費者行動の変化と密接に関係しています。
感情的なつながりが購買行動に与える影響
現代の消費者は、機能的価値だけでなく感情的価値を重視します。商品への愛着やブランドへの共感が、購買決定の大きな要因となっているため、女性的視点による感情面へのアプローチが効果的です。
顧客体験の質向上への貢献
細やかな配慮と共感力により、顧客一人ひとりに寄り添った体験を設計できます。これにより、顧客満足度の向上と口コミによる自然な拡散効果が期待できます。
多様化する市場への対応
価値観やライフスタイルが多様化する現代において、画一的なアプローチでは限界があります。女性的視点の多面的思考により、様々な顧客層に響くマーケティング戦略を構築できます。
女性的視点を活かした支援パートナーの選び方
では、実際に支援を検討するとき、どんな会社や人を選べばよいのでしょうか。以下のようなポイントをチェックしてみてください。
現場感を理解してくれるか
まず、現場の感覚を理解してくれるかがポイントです。
「少数や浅い経験で回しているマーケティング現場」の大変さや、実務レベルの悩みに共感してくれる相手かどうかは、非常に重要です。理論だけでなく、実際の業務フローや制約を理解した上でアドバイスしてくれるパートナーを選びましょう。
感性と数字の両方を大切にしているか
また、感覚と数字のどちらかに偏っていないかも重要になります。
マーケターとして「なんとなくこう感じる」という直感も大切にしつつ、数値で示せるように言語化・設計してくれるパートナーが理想的です。感覚的な判断を否定せず、それを論理的に説明できる形に整えてくれる支援者を見つけましょう。
自分の考えを育ててくれるスタンスか
また、伴走型の特徴である、「ともに」歩んでくれるというスタンスもポイントです。
「これが正解」と押しつけるのではなく、アイデアを引き出し、形にする力がある相手であれば、長期的な成長につながります。質問を通じて気づきを促し、自立的な思考を育ててくれるパートナーが最適です。
コミュニケーションスタイルが合うか
また、そもそも仕事仲間として、コミュニケーションの相性が良いかという点も重視しましょう。
定期的なやり取りが前提となるため、相性も重要な要素です。話しやすい雰囲気があるか、レスポンスが早いか、説明が分かりやすいかなども確認しましょう。
最初から全てを任せる必要はありません。まずは壁打ち相手として気軽に相談できるかどうかを目安にするのもおすすめです。
女性的視点を大切にする、おすすめのマーケティング支援会社
ここでは、特に女性マーケターの実務・課題に寄り添った支援が得意な5社を厳選してご紹介します。
株式会社Cozies
株式会社Coziesは、女性マーケターの現場感に寄り添いながら、ペルソナ設計・戦略立案・広告運用・SNS・SEOなど多面的に支援します。
“感覚”を言語化し、“数字”で再現可能な施策へと導く支援が特徴です。特に、女性中心のチームによる「共感力×ロジカル」な支援スタイルが評価されています。
アイディアを戦略に落とし込めない、業務に手が回らない、もっと専門的な知見を身につけたい、といった幅広い悩みを抱える方に対応しています。
女ゴコロマーケティング研究所
引用元：https://onnagokoro.com/consulting/
女ゴコロマーケティング研究所は、マーケティング戦略に「女性の感性」をどう活かすか？という観点から、調査・戦略設計・プロモーションまでを支援する企業です。
伴走型スタイルで、現場のマーケターの考えを引き出し、企画の質を高めていく支援に定評があります。
特に、女性向け商材など女性市場をターゲットとし、伝え方・表現力に悩んでいる方におすすめです。
コクー株式会社「デジマ女子」
引用元：https://digima.cocoo.co.jp/
コクー株式会社が運営するサービス、「デジマ女子」は、広告運用やレポート作成、SNS運用など、マーケターの「やらなければならない日々の業務」を、丁寧に伴走・実行し支援してくれます。
1名単位でのアサインも可能で、中小企業や一人マーケターの強い味方です。
実務型の支援が特徴で、業務過多で施策が回っていない、手を動かす支援が欲しい方におすすめです。
株式会社THE MOLTS
株式会社THE MOLTSは、スタートアップから大手企業まで、実行支援まで含めてフルサポートしてくれる企業です。
「戦略だけに終わらない」スタイルが特徴で、施策の優先順位整理やKPI設計、広告運用、プロジェクト管理まで幅広く支援してくれます。
社内にマーケティング人材が不足している場合に外部のマーケチームのように機能します。
より実務に協力してほしい、あるいは広告・SNS・コンテンツすべてを横断的に支援してほしい方におすすめです。
株式会社PLUS‑Y
株式会社PLUS‑Yは、女性市場向けに特化したコンサルティングや商品開発支援、販促サポートを行う企業です。
伴走型でブランド設計から発信方法までをトータルでサポートしてくれるため、ライフスタイル系・美容・教育系のマーケティングを担当している方に特におすすめです。
特に、「ファンを増やす・育てる」ことを目的としている場合は、相性が良いでしょう。
一人で悩む前に、"対話"を始めよう
マーケティングは、一人で完結させるにはあまりに多くの要素を含んだ仕事です。
しかし、少し対話をするだけでも、自分の考えが整理されたり、数字の見方が変わったりすることはよくあります。そして、誰かと一緒に考えることで、さらに能力・成果を向上させることができます。
まずは、信頼して話せる誰かを見つけることから始めてみませんか？
株式会社Coziesでは、クライアントに寄り添った、総合的な支援を提供しています。
一人マーケターにはどのような支援がおすすめ？
業務が回らない、自身の仕事内容に自信がないなど、課題を抱えるマーケターには、伴走型マーケティング支援がおすすめです。
丸投げではなく一緒に考え実行することで、特有の悩みやアイディアを活かしながら、自身の成長にも繋がります。
詳しくは「「【悩みを抱えるマーケターにおすすめ】伴走型マーケティング支援」の章をご覧ください。
伴走型マーケティング支援を選ぶ際に考えるポイントは？
マーケターが伴走型マーケティング支援を受けたい場合、「現場感を理解してくれるか」「感性と数字の両方を大切にしているか」「自分の考えを育ててくれるスタンスか」「コミュニケーションスタイルが合うか」という点を意識して選びましょう。
詳しくは「女性的視点を活かした支援パートナーの選び方」の章をご覧ください。
