名刺から始まったCoziesのブランド誕生秘話｜吉藤智広×大野 対談

名刺から始まったCoziesのブランド

吉藤：

最初に依頼してくれたとき、確かまだ屋号が決まっていなかったよね。なので、屋号無しで大野さんの名前で作った記憶があるよ。それから1か月後くらいに「Coziesに決まった」って連絡をもらったんだよね。

大野（Cozies）：

会社設立時にお願いしていたと記憶していたのですが・・・確かに名刺作成をお願いしていたときは、会社設立直前で、まだ個人事業主でしたね。

話しながら思い出してきたのですが、ちょうど吉藤さんにご相談したそのタイミングで、会社にして、しっかりやってみようと思ったんです。どういう世界を創りたいかに向き合い、屋号にしようと思ったんですね。ちょうど人生の過渡期で、今後の方向性に悩んでいた答えが会社設立でした。

吉藤：

すごく悩んでいたよね。個人でやっていくのか、組織にするのかって。会社名だけ教えてもらったんだけど、ロゴデザインの依頼は特になくて。たぶん、文字だけ加えればいいって思ってたのか、ロゴ作ってって言いにくかったんだと思うんだけど。でも、会社名だけ渡されても、ただ文字を打つだけじゃ味気ないし、どうしようかなと思って。だから、勝手にロゴを考えてみた（笑）。

Coziesの想いを言葉にしてもらっていたし、Pinterestでイメージ画像も送ってもらってたから、それをヒントにイメージしてデザインしてみた。タグラインがちょっと長かったから、短くしたり、いくつか提案も入れて、デザインを送りました。

ロゴは2パターン作ったんだけど、一つはPinterestでもらっていたイメージ画像をもとに、柔らかくてエレガントな感じで、ちょっと化粧品ブランドっぽい雰囲気に寄せたもの。

もう一つは、デジタルマーケティングらしさを出したくて、Coziesの「i」を電波や成長するグラフのイメージで作ったもの。「i」を強調したのは、個人で立ち上げたことを象徴したいという意味もありました。結果的に、後者のロゴに決まったけど、サンセリフ体のすっきりとしたタイポグラフィで、5年経った今の風潮から見ても風化しにくいデザインになっていたかなと思います。

当時はプレゼンの仕事がメインだったから、デザインはよっぽど気に入ってもらった人にしかやってなかったんだよね。だから、「頼まれてないけど、作ってみたよ」っていう感じだったかな。

大野（Cozies）：

デザインが上がってきて、本当に大感動しました。想像以上のかっこよさになっていました。なにより、心意気が本当にありがたかったです。また、私の頭の中がこんなふうに形になるという経験がなかったので、なにか大きな未来を掴んだ感覚を得たことを記憶しています。想像していた未来が現実に生み出されるってこんな感じなのかなと。

吉藤：

何もないところから企業のイメージを考えて、それがデザインや一つのビジュアルとして形になると、具体的に考えやすくなるんだよね。さらに、実際にモノとして触れられるようになると、ロゴとかができた瞬間にちょっとテンション上がるよね。

デザインの力って役に立つんだなって、この仕事のそういう経験を通して、実感するんだ。数値では測れないけどね。

実は名刺ってすごく大事。渡す相手のためでもあるけど、自分で立ち上げた会社や組織の名刺って、やっぱり思い入れがあるし、手にした瞬間にやっぱり気分が上がる。

気に入ったロゴをずっと使い続けるのもすごく大事だと思う。自分も、屋号のロゴを使ってパーカー作ったり、いろんなものを作って楽しんでるよ。

大野（Cozies）：

名刺ができて、ロゴができて。イメージがどんどん具体的になっていく過程で、「会社にしよう」という想いが強くなりました。モノとして形になって、ビジョンの輪郭がみえたとき、「このまま一人でやっていくんだっけ？」という問いに対して「違うな」と思っていきました。

吉藤：

最初は一人でできることだったのが、少しずつスケールが大きくなって、だんだんと「組織化しないとできないこと」みたいな理想に変わっていくのを、相談を受けながら間近で感じていました。

本人はものすごいスピードで成長してるから、あまり自覚がないかもしれないけど。そうやって企業が形になっていく様子を見ていると、すごく面白いなって思うよ。

大野（Cozies）：

本当に成長過程を見守っていただけることに感謝しかないです。渦中にいる本人は成長している自覚はあまり無かったです（笑）。吉藤さんのデザインのインスピレーションはどこから来るのですか？

吉藤：

自分が興味あること以外の色んなものを見て、インスピレーションを受けているよ。

建築とか製品パッケージだったり、古い民芸品や織物だったり、あるいは女性向けファッション雑誌だったり、一見プレゼンテーションのデザインに関係なさそうなアートやデザインに惹かれることが多い。そこから得たものから「このデザイン、プレゼンに取り入れたらカッコよくなるかも！」という最初のスタートが生まれたりするんだ。資料をきれいにするだけでなく、色々取り入れてみたいと思うんだよね。

「今あるものをパワポで作ったらどうかな？」といった具合に、インスピレーションを受けたものを色々試して挑戦してみる。興味があちこちにあり、真面目にやってるというより、遊んでる感覚に近いかもね。もっというと「悔しい」からやる感覚も強い。自分よりすごい人を見ると、「自分にもできるんじゃないか？」と思い、つい真似して挑戦したくなる。そうすると、やっぱり全然敵わなくて、今でも落ち込んだりするよ（笑）。

後は、学生時代にいろんな言語に触れてた影響もあるかもしれない。言語が好きで、日本語や英語だけでなく、フランス語やドイツ語、アラビア語で検索してみたりもするよ。違う言語のデザインを見ると、自分の視野も広がるし、新しい発見があるんだよね。

大野（Cozies）：

吉藤さんのデザインって、いい意味で日本のカルチャーっぽくなく、どことなく海外スタイルな印象があると感じるのですが、改めて聞くと納得します。だから海外の雰囲気がどことなくデザインにあるんですね。

会社のカラー・パワーポイントにも展開

大野（Cozies）：

名刺から始まり、ロゴができて、その後にパワーポイントのテンプレートもお願いしましたよね。その際に、カラーのトンマナも一緒に作成していただきました。

吉藤：

そうだね。合わせて作成させていただきました。

プレゼンのテンプレートって、企業によっては年数が経つと少しずつ変わっていくことが多いよね。

大野（Cozies）：

これらは今でも大事に使っています。特にカラートンマナは、ブランドの統一感を保つために、パワーポイントから派生して、サイトやそれ以外のブランドの発信時の世界観統一で今もなお、当時のトンマナ規定で作成しています。こちらも本当に有り難い限りです。

吉藤：

ブランドのイメージを統一するのって、なかなか難しいところがあるなと感じるよ。

例えばプレゼンテーションの資料だと、社内の得意な人がパワーポイントを手直ししたりするんだけど、最近だとCanvaみたいにオンラインで簡単におしゃれなプレゼンが作れるツールが出てきたこともあって資料デザインの自由度がすごく上がってる。これはすごく楽しいことだけど、一方で外から見たときの企業の見え方にブレが出やすいという側面もある。

だから、ブランドの世界観を大切に思ってもらって、最初に決めたルールを守って、こうして大切に使ってくれているのは、本当に嬉しいし、ありがたいよ。

大野（Cozies）：

こちらこそ本当にありがたいです。本当にブランドの起点は吉藤さんが創ってくださった名刺とロゴです。そしてカラートンマナまで出来上がり、頭が上がりません。これらの創られる過程を通して、ブランドを創るということを私も実体験で学びました。ブランドは世界観の統一が重要ですね。この後も、これらのデザインを起点に、アップデートしながら、ブランドを育てていきます。楽しみです。