Pinterestとは、画像・動画によって情報収集できるSNS
引用：Pinterest「食品と飲料」
Pinterestは主に画像・動画を取り扱うSNSです。2010年3月にアメリカでリリースされ、日本語版は2013年11月にリリースされました。
ユーザーはアプリ・ブラウザでPinterestにアクセスし、自分が作成した画像・動画を投稿したり、他のユーザーが投稿した画像・動画をピン（保存）したり、友人と共有したりします。
Pinterestの特徴は「今」よりも「未来」にフォーカスしたSNSである点です。
X（旧Twitter） や Instagram などのSNSでは、主にユーザーが最近の出来事を投稿してユーザー同士の交流を楽しみます。一方でPinterestでは主にユーザーが未来の行動に役立てるために、興味のあるジャンル（レシピ、インテリア、ファッション、美容、DIYなど）の情報を収集する目的で使われます。
現在、月間アクティブユーザーは世界で6億3,100万人を超えています。
Pinterestユーザー構成は、女性が70％、男性が30％。世代別に見ると16～24歳の利用率が高く、若い世代が情報収集するための有力なSNSであるともいえます。
（参照：オーディエンスインサイトを活用して理想的なユーザーとつながる | Pinterest Business）
Pinterest広告について
Pinterest広告は別名「Pinterest アド」とも呼ばれています。ビジネスアカウントを持っているユーザーがフォーマットから選んで作成した画像・動画の広告を、一般ユーザーが投稿した画像・動画と一緒に表示できる機能です。
表示場所はPinterest内のホームフィード、検索結果、関連ピンの一覧の3つで、Facebook広告のような広告専用のページはありません。
Pinterest広告は画像・動画によって商品・サービスを宣伝するため、特に、コスメ・化粧品やファッション・アパレルなどの視覚に訴えられる商材であれば高い広告効果が期待できます。
（以下はホームフィード、検索結果、関連ピンの一覧の画面で、赤く囲ってある部分が広告）
引用：Pinterest「ホームフィード」
引用：Pinterest「検索結果」
引用：Pinterest「関連ピンの一覧」
他の広告と何が違う？Pinterest広告を使うメリット
Pinterest広告には他のSNSにない特徴によって、主に次の3つのメリットが得られます。
Pinterest広告で得られる3つのメリット
ターゲット層をピンポイントに狙ったリーチができる
広告特有の押しつけがましさがない
データ分析がしやすい
①ターゲット層をピンポイントに狙ったリーチができる
Pinterest広告では自社の広告が表示されるユーザーを興味関心、属性、キーワードなどの条件でターゲティング（ターゲットの絞り込み）できるため、ターゲット層へのリーチがしやすくなっています。ターゲティングをするときは以下7つの項目からターゲットユーザーを絞ります。
ターゲティングの7項目
ターゲット | 詳細 |
|---|---|
オーディエンス | 広告から自社サイトに流入したユーザー・メールアドレスを所有しているユーザーに対して行う配信 |
アクトアライクオーディエンス | 「オーディエンス」の対象になるユーザーとPinterestでの行動が似ているユーザーに対して行う配信 |
インタレスト | ユーザーの興味関心やライフイベントなどに合わせて行う配信 |
キーワード | ユーザーのPinterestで検索するキーワードに合わせて行う配信 |
属性 | ユーザーを性別、年齢、場所、言語、場所、デバイスなどの条件で絞り込んで行う配信 |
プレースメント | 広告を表示させたい場所をホームフィード、検索結果、関連するピンの一覧から選んで行う配信 |
拡張（Performance＋） | 設定しているターゲティングと、似ているキーワード、インタレストで検索しているユーザーも自動的に広告のターゲットに設定して行う配信 |
参照：ターゲティングオプションを確認・選択する | ビジネス向け Pinterest ヘルプ
②広告特有の押しつけがましさがない
Pinterest広告はユーザーが投稿した画像・動画と馴染んでおり広告であると判別しにくいため、興味を持ったユーザーが自然に閲覧する仕様になっています。
例えば以下の画像の中にあるPinterest広告が見分けられますか？
引用：Pinterest「ホームフィールド」
答えはこちらです。馴染んでいることがわかるでしょう。
引用：Pinterest「ホームフィールド」
③データ分析がしやすい
Pinterest広告にある「広告パフォーマンスレポート」を活用すると、広告効果を正確に把握して改善に役立てることができます。
広告パフォーマンスレポートは、広告を掲載した後に、広告を見ているユーザーの属性、ユーザーの興味関心、広告効果などのデータを収集してレポートにしてくれる機能です。
Pinterest広告の広告パフォーマンスレポートに合わせてターゲティングや広告クリエイティブを調整すれば、広告効果の最大化につながります。
Pinterest広告の9つのフォーマット
Pinterest広告で広告クリエイティブを行うときは、以下9つのフォーマットから選択します。
Pinterest広告の9つのフォーマット
フォーマットにはそれぞれに特徴があり、推奨アスペクト比や入力できる文字数などの規定があります。
フォーマット | 特徴 | 規定 |
|---|---|---|
スタンダード画像アド | 1枚の画像による広告 |
|
スタンダード動画アド | 通常の画像・動画と同じサイズの動画による広告 |
|
ワイド動画アド | ユーザーのモバイル全体に表示される動画による広告 |
|
カルーセルアド | ユーザーがスワイプして見られる2～5枚の画像による広告告 |
|
ショッピングアド | スタンダード画像アドと同じ仕様で、かつユーザーが購入しやすい広告 |
|
コレクションアド | スマートフォンにメインの画像1枚と関連する画像3枚による広告 |
|
アイデアアド | 動画、画像、リスト、テキストを組み合わせた広告 |
|
ショーケースアド | ユーザがスワイプして見られる複数のカードそれぞれに、最大3枚のフィーチャーを加える広告 |
|
クイズアド | 選択式の質問と回答による広告 |
|
参照：広告仕様を確認する | ビジネス向け Pinterest ヘルプ
事前に確認しておけばフォーマットを活かした広告クリエイティブができるほか、「広告クリエイティブをしたものの規定に合っていなかった」という事態を防げます。
Pinterest広告の費用
Pinterest広告の費用は入札によって決まり、競合企業に比べて高い金額を支払うほど広告が目立つ位置に表示される可能性が高まります。
入札方法はキャンペーンの目的によって異なるため、自社がPinterest広告を使用する目的に応じた入札方法を確認してみてください。
キャンペーンの目的ごとの入札方法
ブランド認知度
インプレッション単価（1,000回表示あたりの金額）
動画視聴
広告視聴単価（1視聴あたりの金額）
※動画を2秒以上視聴した場合1視聴とカウント
比較検討
クリック単価（1クリックあたりの金額）
コンバージョン
顧客獲得単価（1コンバージョンあたりの金額）
カタログ販売
顧客獲得単価（1コンバージョンあたりの金額）
参照：キャンペーンの目的を選択する | ビジネス向け Pinterest ヘルプ
具体的な金額に関しては状況によって変わります。
Pinterest広告を出稿する手順
Pinterest広告を出稿するときは、以下の手順に沿って進めます。
Pinterest広告の出稿手順
必要情報を揃える
Pinterestビジネスアカウントを作成する
ウェブサイトを認証する
Pinterestタグを設置する
広告を作成する
お支払い情報を入力する
各手順については「Pinterest広告の始め方｜初心者でも配信開始できる完全マニュアル」で解説します。実際に広告出稿を始める際の参考にしてください。
Pinterest広告のマーケティング効果を最大化させる方法
Pinterest広告のマーケティング効果を最大化させるには、画像・動画の広告を活かせる広告クリエイティブを行う必要があります。
具体的には画像広告では一目見たら内容がわかるデザインにし、動画広告では冒頭の数秒でユーザーをひきつけられる構成にすると効果的です。それぞれを具体的に解説します。
画像広告は一目見たら内容がわかるデザインにする
画像広告で効果を上げるには、ユーザーに訴求メッセージが即座に伝わる広告クリエイティブが重要です。
身の回りに情報が溢れる今、ユーザーが広告を見て「これは自分にとって必要な情報だ」と取捨選択する時間はごくわずかです。だからこそ、瞬時に理解できるデザインが求められます。
広告のメインコピーは目に入りやすい位置に大きく配置し、他の要素も情報の優先度に応じてサイズを調整し、視線を誘導するレイアウトが効果的です。また、文字数は約10文字程度に抑えるとユーザーが一目で理解できます。
動画広告は冒頭の数秒でユーザーを引きつける
ユーザーの多くは、興味のない動画が流れてもすぐにスキップしてしまいます。そのため、 冒頭5秒でユーザーの興味を引くことが重要です。
例えば強いインパクトのあるビジュアルや音声を活用し、瞬時に目を引くなど、構成を工夫することで視聴者の関心を得やすくなります。広告の冒頭で視聴者の目を引くような動画にすれば、動画広告の効果の最大化につながります。
