ファインド広告（現デマンドジェネレーションキャンペーン）とは
画像引用：Google広告ヘルプ「さまざまな場でユーザーに発見してもらえるファインド広告」
ファインド広告は、2019年にGoogleが開始した広告フォーマットのことで、現在はデマンドジェネレーションキャンペーンとして利用されています。
※本記事ではファインド広告と呼称します
ファインド広告は、ユーザーの検索履歴や興味関心に基づいて広告を配信するのが特徴です。検索連動型広告とは異なり、ユーザーが検索しなくても、プラットフォーム上で自然に広告が目に入る仕組みです。
配信されるプラットフォームは、Google Discover、YouTubeホームフィード、Gmail（2023年にYouTubeショートも追加）と多岐にわたり、視覚効果・娯楽性の高さが特徴です。
また、1つのキャンペーンで複数のプラットフォームに同時配信も可能で、効率的な認知拡大を実現します。
GDN（Googleディスプレイ広告）との違い
ファインド広告に関するよくある疑問として、「GDN（Googleディスプレイ広告）との違い」が挙げられます。
ファインド広告とGDNは、Googleの広告フォーマットという点で共通していますが、いくつかの違いがあります。
ファインド広告はGoogleのアルゴリズムによって配信先が決定される一方、GDNは広告主が配信先を自由に選択可能です。また、GDNはGoogle以外のサイトにも配信できるため、より幅広いリーチが可能です。Googleのユーザーデータを活用しながらも、外部サービスへの配信を希望する場合にはGDNが適しています。
ファインド広告のメリット3つ
この章では、ファインド広告をはじめるメリットを3点紹介します。
広範なリーチで認知拡大を実現
1つ目のメリットは、広範なリーチにより多くのユーザーへと配信できることです。
1つのキャンペーンで、Google Discover、YouTubeホームフィード、Gmailの3つのプラットフォームに配信できます。そのため、最大29億人という広大なユーザー層にアプローチが可能です。また、各プラットフォームの利用層が多様であるため、新規顧客の獲得や認知度向上に効果的です。Gmailは年齢層が高めのユーザーに適しており、YouTubeは幅広い世代、Google DiscoverはGoogle検索ユーザーをターゲットにできます。
高精度なターゲティングで効果的なアプローチ
2つ目のメリットは、高いターゲティング精度で効果的にユーザーへと広告配信ができることです。
ファインド広告では、カスタムオーディエンス機能を活用して、特定のキーワードを検索したユーザーや類似の興味関心を持つ人々にリーチできます。
そのため、より広告をクリックしやすい、あるいは商品やサービスの購入しやすいユーザーへと広告を配信できます。そのため、クリック率やコンバージョン率が向上する可能性があります。
このターゲティング精度の高さは、新規顧客の獲得率を向上させる強力な手段です。他の広告フォーマットでもターゲティング機能はありますが、ここまで絞り込んだアプローチが可能な点で優れています。
視覚的な訴求力
画像引用：Google広告ヘルプ「さまざまな場でユーザーに発見してもらえるファインド広告」
3つ目のメリットは、視覚的な訴求力でユーザーの関心を引けることです。
ファインド広告は、リスティング広告のようなテキスト主体の広告ではなく、視覚的に訴求できる画像広告です。これにより、ユーザーの目を引きやすく、購買意欲を喚起しやすい特徴があります。
そのため、「もともと知らなかったけれど、広告を見て興味が湧いた」というユーザーを顧客層に取り込みやすい点が特徴です。
また、広告がフィードに自然に溶け込む形で表示されるため、違和感なくユーザーに届けられる点も大きなメリットです。
ファインド広告の設定方法
ファインド広告の特徴がわかったところで、実践を見据え、設定方法を確認していきましょう。
まずは、Google広告の管理画面を開きます。
キャンペーン画面で「+」の書かれた青い丸をクリックします。
「＋」をクリックしたら、「新しいキャンペーンを作成」を選択してください。
キャンペーンの内容を選択する前に、目標を選択します。ファインド広告を設定するには、「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」、あるいは「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」を選択します。
キャンペーンタイプは、「デマンドジェネレーション」を選択して「続行」を押してください
キャンペーンの設定画面で、目標や予算を決めます。
次は、広告グループを設定します。管理画面左側のタブから移動してください。
「オーディエンスの作成」をクリックし、カスタムセグメントなどを活用してオーディエンスを作成してみてください
キャンペーン、グループの設定が終われば、広告本体を作成していきます。右側のプレビュー画面を見ながら、画像や見出しを入力してください。
設定内容を確認して、問題がなければ公開します。
