Google広告のキャンペーン種類

Google広告は、1つの広告アカウントで複数のキャンペーンを作成できます。さらに、1つのキャンペーンで、複数の広告グループを作成できます。

設定するキャンペーンごとに、広告が表示される箇所や課金形態が異なります。そのため、活用目的ごとに適したキャンペーンを選ぶことが重要です。

本章では、各種類ごとに特徴やメリット・デメリット、おすすめの活用法をご紹介します。

1．検索キャンペーン

検索キャンペーンは、ユーザーが検索したキーワードと連動して表示されるテキスト広告のことです。

ユーザーの検索キーワードに合った内容の広告が表示される仕組みなので、自社の商材に興味関心が高いユーザーへのアプローチが可能です。そのため、顕在化したニーズを持つユーザーに向けた販売促進、見込み顧客の獲得などに効果を発揮します。

また、特殊なアセットを必要としないため、広告作成も比較的簡単です。

テキスト広告は、検索結果画面の上部や下部に「スポンサー」の表示とともに掲載されます。広告見出しは半角30文字、説明文は半角90文字と、文字数には制限があります。また、見出しと説明文に加え、表示URLも設定します。

2．ディスプレイキャンペーン

ディスプレイキャンペーンは、バナー広告やコンテンツ連動型広告とも呼ばれます。

YouTubeやGmail、Googleディスプレイネットワーク（提携するウェブサイト、アプリなど）のスペースに掲載され、コンテンツを閲覧しているユーザーにリーチできます。

新しいディスプレイキャンペーンは、Googleの高度な機械学習によるAI機能と手動設定を組み合わせて、入札やクリエイティブ、ターゲティングに活かすことができます。また、データセグメントを使うキャンペーンを作成すれば、過去にウェブサイトを訪問したりアプリを利用したりしたユーザーを狙って広告表示することも可能です。

ブランドの認知度を高めたり、販売促進や見込み顧客の獲得を考えている場合におすすめです。

3．ショッピングキャンペーン

ショッピングキャンペーンとは、Googleの検索結果やウェブサイトのショッピング枠に、商品名や画像、価格、店舗などの情報とともに掲載される広告のことです。

ショッピング広告は、Merchant Center の商品データに基づいて、システムが商品情報を解析し、関連性の高い検索語句に対して広告を表示します。そのためキーワード選定の必要がありません。

また、広告をクリックする前に商品の詳細が表示されるので、購入する可能性の高いユーザーをサイトに呼び込むことができます。

画像付きで広告掲載ができ、広告のリンク先も商品ページとなるため、商品に興味を持ったユーザーが購買行動をしやすいため、ECサイトを運営して複数の商品を取り扱っている場合におすすめです。

4．動画キャンペーン

動画キャンペーンとは、YouTubeをはじめとした、Googleと提携しているウェブサイト・アプリで配信される動画に表示される広告のことです。

映像や音を用いることでユーザーの印象に残りやすいため、商材の認知度を高めたいときにおすすめです。

5．アプリキャンペーン

アプリキャンペーンは、アプリの宣伝に特化した広告です。Google検索、Google Play、YouTube、Google検索のDiscover、Googleディスプレイ ネットワークといったGoogle の主要サービスで簡単にアプリを宣伝できます。

広告で使用する数行の広告文と開始入札単価、予算を指定し、ターゲットとする言語と地域を設定するだけで、キャンペーンが自動的に最適化されます。

広告をクリックするとGoogle Playや Apple App Storeに直接リンクするため、アプリのインストールやダウンロードを促したい場合におすすめです。

6．スマートアシストキャンペーン

スマートアシストキャンペーンは、Googleのテクノロジーを活用したキャンペーンです。表示場所は検索結果やGoogleマップなど、Google広告側が自動で設定します。また、設定項目も簡略化されており、企業名、ウェブサイト、目標、広告文、キーワードのテーマ、地域、予算を設定するだけで始められます。

オンライン広告を手軽に作成でき、運用・管理も必要最小限で済むのが特徴です。そのため、ウェブ広告自体が初めての場合や、投入できる人材が限られている場合におすすめです。

7．デマンドジェネレーションキャンペーン（旧：ファインドキャンペーン）

デマンドジェネレーションキャンペーンとは、YouTubeショートを含むYouTube、Google Discover、Gmailなどに視覚効果・娯楽性の高いクリエイティブ広告を提示する広告です。

以前のファインドキャンペーンがアップグレードされたものですので、過去にファインドキャンペーンを利用していた場合、ファインドキャンペーンの頃に蓄積した学習データや過去のデータは引き継がれています。

しかし、アップグレードによりYouTubeショートなどの新たなプラットフォームが加わり、これまで広告を配信していた媒体のターゲット層と、新たに追加された媒体のユーザー層が異なる場合もあるため、設定の見直しは必要になります。

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、1つのキャンペーンで複数の配信面に出向することが可能です。また、デバイスごとのターゲティングができるため、例えば「スマホアプリなのでパソコンには配信しない」といった指定配信もできます。

1つのキャンペーンで多くの媒体に一気に広告を配信することができることや、クリエイティブで視覚に訴えかける広告形態であるということから、認知拡大やブランディングを行いたいときにおすすめです。

8．ホテルキャンペーン

ホテルキャンペーンとは、Google検索やGoogleマップ、Googleトラベルなどで宿泊施設に関する検索をしたときに広告を表示するものです。

メリットとしては、地域設定を活用することで顕在ニーズを持つユーザーにアプローチできる点があります。また、無料掲載枠があるので、費用をかけずに広告配信を行うことができる点もメリットです。

ただ、Google広告アカウントとは別にHotel Centerのアカウントが必要になるため、出稿作業がやや難易度が高い点に注意が必要です。

宿泊施設を商材としており、低コストで広告を配信したい場合におすすめです。

9．P-MAXキャンペーン

2021年11月に開始された新しいタイプの広告で、1つのキャンペーンですべてのGoogle広告の広告枠に掲載することが可能です。掲載できる広告枠はYouTube、ディスプレイ、検索、Google Discover、Gmail、マップなど、幅広く掲載できます。

P-MAXの特徴は、広告運用をほとんど自動で行ってくれるという点です。指定した広告目標に基づいて、広告のパフォーマンスを自動で最適化してくれます。

そのため、広告運用のほとんどをAIに任せることができ、運用の手間を削減できますが、人力での詳細設定ができないというデメリットがあります。

P-MAX広告はコンバージョンの最大化を目標として運用されるため、ノウハウや投入できる人材は限られているものの、成果獲得を重要視する場合におすすめです。

ちなみに、P-MAXキャンペーンの登場以前に存在していた、ユーザーが検索したキーワードに連動して、関連する・ユーザーが訪れる可能性が高い店舗の広告を表示する「ローカルキャンペーン」という広告形態は、こちらのP-MAXキャンペーンに統合されました。

10．電話キャンペーン

電話キャンペーンは、電話を発信できるモバイルデバイスのみに表示される広告です。ユーザーが電話番号をクリックした際に費用が発生します。電話に応対できる時間帯に限って表示されるようにしたり、かかってきた電話をコンバージョンとしてカウントすることもできます。

電話キャンペーンでは、モバイルにあわせて広告が最適化されます。例えばモバイルの画面スペースを最大限に活用するため、一部のアセットが非表示になったり、広告文のすべての行が表示されなかったりすることもあります。

11．おすすめスポットキャンペーン

おすすめスポット広告は、ユーザーが周辺のアクティビティを探したり、ウェブサイトにアクセスしてチケットを予約したりすることができる広告です。観光名所やランドマークなどのスポット、特定の目的地のアクティビティなどの検索語句に基づいて、Google検索結果画面や、Googleマップに表示されます。

おすすめスポットキャンペーンでは、ユーザーがGoogle検索で「体験」「アクティビティ」「地域の観光スポット」などを検索した際に表示される広告の表示に入札できます。