今日からできる！SEO対策

SEOの基礎を押さえたら、具体的に実施できるSEO対策を見ていきましょう。上記で解説した内容を踏まえて「内部対策・外部対策・コンテンツ対策」のそれぞれで具体的な施策を紹介します。

内部対策

主な内部対策としては以下が挙げられます。

1. クロールの最適化

2. インデックスの最適化

3. ユーザビリティの最適化

1．クロールの最適化

検索順位で上位表示されるには、まずGoogleのクロールにサイトを読み込んでもらうことが必須です。クロールの最適化を行うことで、早い段階でサイトを読み込んでもらい自社の価値を伝えられます。

▼クロールを最適化する施策の一例

• 内部リンクの最適化

• サイトのリンク階層の単純化

• XMLサイトマップの送信

• パンくずリストの設置

• URLに適切な処理を施す

【内部リンクの最適化】

内部リンクとは、特定の記事から別の自社サイトの記事へとリンクを飛ばすことです。クローラーは、リンクからリンクを辿ってサイト全体の構造や質を評価します。そのため、適切な内部リンクを貼ることで、スムーズにサイト内を移動できる手助けとなります。

内部リンクでは、関連性を持つ記事同士をつなげましょう。記事同士に関連性があるとユーザーがコンテンツを理解しやすくなり、リンク先とリンク元の双方の評価も高まります。

【サイトのリンク階層の単純化】

サイト全体のリンク階層が複雑な場合、クロールがサイト情報のすべてを収集できず、適切な評価を下せないリスクがあります。サイト内に検索機能を設けていることもありますが、なるべく検索機能を使わなくても、どこにどの情報があるのかを判断できることが理想です。

以下のように「トップページから2〜3クリック程度ですべてのページへアクセスできるサイト」を目指しましょう。

【XMLサイトマップの送信】

XMLサイトマップとは、自社サイトの構造や各ページのURL、コンテンツの内容、更新日などをまとめたファイルのことです。サイト情報をひとつにまとめてGoogleに送信することで、クロール時間を短縮し効果的にサイト構造を理解してもらえます。

【パンくずリストの設置】

パンくずリストとは、ユーザーに対して「今どのページを読んでいるのか？」を階層化して示したものです。例えば弊社サイトでは、以下の太枠で囲った部分がパンくずリストに該当します。

パンくずリストを表示することで、ユーザーがサイト内で迷子になるのを防げるため利便性がアップします。また、クロールもページ同士の関連性を正しく把握できるため、全体構造をスムーズに理解できるでしょう。

【URLに適切な処理を施す】

各ページのURLに適切な処理を施すことで、細かいながらもSEO対策につながります。URLに施せる処理としては、以下の2つがあります。

▼わかりやすいURLを設定する

URLを意味のないローマ字・数字・記号の羅列や日本語で構成してしまうと、ページの内容がクロールに正しく伝わりません。例えば、デジタルマーケティングの記事であれば「digital-marketing」というように、簡潔にページ内容を伝えられるURLを設定しましょう。

▼SSL化を行う

SSL化とは、URLの文字列を「http→https」に置き換えて暗号化することです。SSL化によってサイトおよびユーザー情報を守れるため、SEO対策においてもプラス要素のひとつとなります。

2．インデックスの最適化

インデックスの最適化を行うことで、クロールが巡回した際にページの内容を伝えて、自社サイトの価値を正確に把握してもらえます。

▼インデックスを最適化する施策の一例

• 適切なタグ（タイトル・見出し・画像のalt）の設定

• メタディスクリプションの記載

• URLの正規化

• noindexやnofollowタグの利用

• 構造化マークアップ

【適切なタグ（タイトル・見出し・画像のalt）の設定】

主に「タイトル・見出し・画像」のタグを適切に設定することで、ページの情報をより正確に伝えられます。

タイトルの場合は、対策キーワードおよび関連語を含めることでプラス評価となり、上位表示できることが期待できます。ただし、キーワードを無理やり詰め込んだタイトルはユーザーとしても読みにくく、逆にGoogleからの評価を下げるため注意しましょう。なるべく30文字前後くらいで、簡潔にページの内容を表現することがコツです。

見出しもタイトルと同じく、詰め込みすぎない程度に対策キーワードおよび関連語を含めます。見出しについては、本文の内容をパッと見で理解できる平易な文言を設定することが大切です。また「h2→h3→h4」という正しい順番で見出しを設定することで、記事内の構造を正しくGoogleに伝えられます。

画像のaltタグとは、記事内の画像について説明するタグのことです。altタグを設定することで、どこにどんな画像があるかをGoogleに認識してもらえるため、より正確に記事内の情報を伝えられます。もしエラーなどで画像が表示されない場合は、altタグ内の文章が表示されます。また、ページの読み上げ機能でもaltタグの文章が使われるため、ユーザーの利便性を考えるうえでも設定が必要です。

【メタディスクリプションの記載】

メタディスクリプションとは、HTMLで設定できるタグのひとつです。記事の概要をコンパクトな文章でまとめたものであり、検索結果画面の以下の部分に表示されます。パソコンなら120文字程度、スマホなら50文字程度を目安に表示されます。

メタディスクリプションを設定しても、直接SEO上の評価が上がるわけではありません。しかし、記事の魅力を端的に伝えてユーザーのクリック率を高めアクセス流入が増えることで、結果的にSEOでプラスの影響を受けることが期待できます。

【URLの正規化】

サイトによっては、記事の内容が同じにも関わらず「”www.”の有無」「URL末尾 ”/” の有無」「パソコンとモバイルでURLが異なる」などによって、複数のURLからアクセスできることがあります。複数のURLからアクセスできると記事への評価が分散するうえ、重複コンテンツと認識されて検索順位が下がる原因になりかねません。この状態を解消するには、URLの正規化を行いひとつの代表的な記事へ評価をまとめることが必要です。

【noindexやnofollowタグの利用】

noindexとは「指定のページを検索結果に表示させない」ためのタグ、nofollowとは「クロールを巡回させない」ためのタグです。

サイト内には「品質が低いページ」「会員限定画面」「広告用のLP」など、検索流入を防ぎたいコンテンツもあります。こうしたコンテンツにまでクロールが巡回すると、他のページへの評価が遅れるだけでなく、「サイト内に低品質な記事がある」と認識され検索順位を落とす原因になります。

上記を防ぐためにも、必要に応じてnoindexやnofollowタグを利用して、ページを検索結果に表示させないことが大切です。

【構造化マークアップ】

構造化マークアップとは、サイトのHTML上に専用のコードを記述して、コンテンツ情報をより正確にGoogleへ伝える手法です。検索結果画面に、パンくずリストやよくある質問、商品価格など追加の詳細情報が表示されるため、ユーザーの視認性が上がりクリック率の向上も期待できます。

3．UI/UXの最適化

UIとは「User Interface（ユーザーインターフェース）」の略です。ユーザーが商品やサービスを利用する際に目にするものすべて（操作画面やタッチパネル、デザイン、フォントなど）を指します。

一方でUXとは「User Experience（ユーザーエクスペリエンス）」の略です。商品やサービスの利用を通じて得られる顧客体験全般を指します。

関係性として「良好なUXの要素のひとつとしてUIがある」と押さえておきましょう。

▼UI/UXを最適化する施策の一例

• モバイルファーストインデックスへの対応

• 表示速度の改善

【モバイルファーストインデックスへの対応】

現在は、パソコンよりもモバイルからのアクセスが多い傾向にあります。そのためGoogleも公式サイトにおいて、インデックス登録や検索順位を決める際に「モバイル版ページを基準にする」と公表しています。もしモバイル版ページがなければサイト全体の評価を下げる要因になるため、必ず準備しましょう。

モバイル版ページの代表的な制作方法として、レスポンシブデザイン（URLとHTMLを変えず画面サイズに応じて表示を変更する方法）が挙げられます。

【表示速度の改善】

サイトの表示速度が遅いとユーザーにストレスを与えるため、SEOでもマイナス評価となります。画像を圧縮したり不要なコンテンツを削除したりするなどによって、サイトの表示速度を改善しましょう。

サイトの表示速度は「PageSpeed Insights」で無料チェックできます。100点満点で表示速度を評価してもらうことができ、だいたい50点以上であれば、ユーザーにストレスを与えないと言われています。

外部対策

主な外部対策としては以下が挙げられます。

1. 被リンク獲得

2. サイテーション

1．被リンク獲得

先ほども解説したように、外部サイトから自然な被リンク獲得によってGoogleの評価も上がり、上位表示される可能性が高まります。特に権威性や専門性のあるサイト（公的機関や研究機関など）からの外部リンクがあれば、E-E-A-Tの観点からも高い評価を得られるでしょう。

被リンクについては、高品質なページを制作して自然に貼ってもらうことが理想ですが、以下のように自発的に被リンク獲得へ動くことも有効です。

• プレスリリースで情報発信する

• 自社と関連するサイトに被リンクを貼ってもらえないか依頼する

• 自社へ言及しているサイトに被リンクを貼ってもらえないか依頼する

• 外部メディアへ寄稿して紹介文に自社サイトを掲載してもらう

2．サイテーション

サイテーションとは、SNS上で「自社サイトや商品、サービスについて言及されること」を指します。例えば、ユーザーがX（旧Twitter）で「Coziesの◯◯という記事がわかりやすい」と呟いた場合、サイテーションに該当します。サイテーションではURLの有無は問われません。

直接SEOに影響を与えるわけではありませんが、名前やURLが出て認知度が上がればサイトへの訪問者数増加が期待でき、結果として検索上位に表示されやすくなります。サイテーションを獲得するには、被リンクと同様に自然とシェアされやすい高品質なページを制作することが重要です。

コンテンツ対策

主なコンテンツ対策としては以下が挙げられます。

1. ユーザーニーズに合致した高品質なコンテンツ制作

2. E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作

3. 最新情報へのアップデート

1．ユーザーニーズに合致した高品質なコンテンツ制作

SEO対策において最も重要な項目が、「ユーザーのニーズを満たせる高品質なコンテンツを制作しているか？」という点です。どれだけ上記の内部施策や外部施策に取り組んでも、コンテンツの質自体が低くユーザーニーズを満たせなければ、上位表示の獲得は難しいでしょう。

ニーズを満たすには、自社サイトと親和性の高いキーワードを選定したうえで「どんな悩みを抱えているのか？」「どの情報を求めているのか？」などの検索意図を考え、ユーザーの求めるものを提供できるコンテンツ制作が欠かせません。

キーワードの検索意図を考える際は、競合コンテンツだけでなく、検索窓に表示されるサジェストキーワードやラッコキーワードでの関連語句などもチェックしましょう。

また、コンテンツ制作ではタイトル設定も重要なポイントです。検査画面に表示された際、ユーザーが「この記事なら自分の悩みや疑問を解消してくれそう」と感じてもらえるタイトルを設定することで、クリック率を高められます。キーワードを含めるだけでなく、30字前後くらいで簡潔にコンテンツの内容を説明する意識を持つとよいでしょう。

2．E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作

先ほども解説したように、Googleでは検索順位を決める際の指標としてE-E-A-Tを重視しています。E-E-A-Tとは、良質なコンテンツを制作する際に重要な以下の4項目です。

• Experience（経験）

• Expertise（専門性）

• Authoritativeness（権威性）

• Trust（信頼性）

特にお金や健康、美容、医療など人々の生活に大きな影響を与えるジャンルでは、いかにE-E-A-Tを高められるかが重要です。E-E-A-Tを高めるには、例えば以下のようなポイントを押さえるとよいでしょう。

• 該当ジャンルに知見を持つ人物が執筆しているか？

• 専門家が監修者としてコンテンツ制作に関わっているか？

• 公的機関や専門家など信頼性のあるソースから情報を参照しているか？

• サイト独自の見解や調査結果などが含まれているか？

3．最新情報へのアップデート

ジャンルによっては、定期的に最新情報へのアップデートが必要となります。特に不動産や医療のように法律が絡んだり、情報の変化が早かったりするジャンルでは、常に最新情報をチェックする意識が大切です。情報が古いままではユーザーに間違った情報を与える原因になり、結果的にSEOでマイナス評価につながります。